編者按：體(ti)(ti)育賽事(shi)，遠(yuan)非(fei)單純的競(jing)技場，更(geng)是(shi)驅動(dong)城市(shi)能(neng)級躍升的強(qiang)力(li)引擎。“辦(ban)賽就是(shi)辦(ban)城市(shi)”，這一理念在經(jing)濟第一大省廣東(dong)有著生(sheng)動(dong)詮釋。今年，十(shi)五運會(hui)(hui)和(he)殘特(te)奧會(hui)(hui)將在粵港(gang)澳(ao)大灣區舉辦(ban)。南(nan)方財(cai)經(jing)全媒體(ti)(ti)集團推出《粵動(dong)21城—廣東(dong)體(ti)(ti)育性(xing)(xing)格圖(tu)鑒》系列報道，深(shen)度剖析廣東(dong)21個地市(shi)獨(du)特(te)的體(ti)(ti)育性(xing)(xing)格，聚(ju)焦各地如何借力(li)十(shi)五運會(hui)(hui)和(he)殘特(te)奧會(hui)(hui)契(qi)機，加快經(jing)濟高質(zhi)量發展。

南方財經記者鄭康喜 實習生姜語鋅 東莞報道

“你們想真正了(le)解中國(guo)籃球，一(yi)定要到東莞去看看。”2011年(nian)，時任中國(guo)籃協原(yuan)常務(wu)副主席李(li)元偉的一(yi)句(ju)話，成(cheng)為后人(ren)評價(jia)這(zhe)座籃球城市(shi)常引(yin)用的開場白。

而外界知道東(dong)莞(guan)籃(lan)球(qiu)，大(da)多是從2004年開始的。這一年，宏遠俱樂部成功捧起CBA總冠軍獎(jiang)杯，開啟(qi)“宏遠王朝”，這座世界工廠正式與(yu)籃(lan)球(qiu)“掛鉤(gou)”。爾(er)后，杜鋒、朱芳雨、易建(jian)聯、趙睿、李月汝(ru)、楊力維、楊舒予、黃(huang)思靜等大(da)家熟知的30多位(wei)國手，從東(dong)莞(guan)走向國家隊以及國際賽場。東(dong)莞(guan)也漸趨(qu)成為觀察中國籃(lan)球(qiu)發展的重(zhong)要樣本。

至今(jin)，東莞(guan)(guan)每年舉辦超過5000場(chang)(chang)籃(lan)球(qiu)賽事，“村(cun)村(cun)有籃(lan)球(qiu)場(chang)(chang)，鎮鎮有籃(lan)球(qiu)館”，城市籃(lan)球(qiu)呈(cheng)現出生(sheng)態系統性(xing)、賽事專業性(xing)、文(wen)化包容性(xing)等(deng)特點。籃(lan)球(qiu)不僅成(cheng)為東莞(guan)(guan)的(de)“圖騰”，更融入(ru)成(cheng)為城市的(de)精神(shen)，展現出敢闖敢拼、百折不撓的(de)體育性(xing)格。

放眼粵港澳大灣(wan)(wan)區，東(dong)莞籃球已成為(wei)灣(wan)(wan)區體(ti)育版圖(tu)的(de)核心符號。從職業聯賽到(dao)全(quan)民(min)籃球，再到(dao)國家(jia)級賽事，籃球在東(dong)莞超越運動本(ben)身(shen)，成為(wei)驅動城市經濟(ji)活力的(de)引(yin)擎(qing)之一(yi)。2023年，全(quan)國矚目(mu)的(de)易建聯退(tui)役戰，東(dong)莞籃球中心僅單場門票(piao)就超過三千萬元，刷新了CBA單場票(piao)房紀錄。

幾(ji)個月后，這(zhe)里將(jiang)承辦第十五屆全國(guo)運動(dong)會的多場籃球(qiu)賽(sai)(sai)事(shi)，當世(shi)界將(jiang)鏡頭對準這(zhe)座“全國(guo)籃球(qiu)城市”時，也為東(dong)莞籃球(qiu)經濟按下“加速(su)鍵”——4個的國(guo)家級籃球(qiu)邀請賽(sai)(sai)期間，預計吸引超(chao)10萬人次觀賽(sai)(sai)，直接拉動(dong)消費超(chao)2億元。

攤開中(zhong)國(guo)籃(lan)球(qiu)的版圖，北(bei)京、上(shang)海、諸暨、東(dong)莞、阜(fu)新等城市傲(ao)視群雄(xiong)。東(dong)莞作為早期玩家(jia)，占據著舉足輕重的地(di)位，這里創造過中(zhong)國(guo)籃(lan)球(qiu)的多(duo)個(ge)第一。

東莞(guan)首開中(zhong)國(guo)籃(lan)球職業(ye)(ye)化、商業(ye)(ye)化先河(he)，這里有CBA歷(li)史第一(yi)個“十一(yi)冠王”、全國(guo)首座鎮級多功能體(ti)育館(guan)，也是第一(yi)個同(tong)時擁有4支職業(ye)(ye)籃(lan)球俱樂部的城(cheng)市……中(zhong)國(guo)籃(lan)協(xie)副主席劉克軍一(yi)度評(ping)價(jia)東莞(guan)籃(lan)球在競技、群體(ti)、產業(ye)(ye)三大板塊上(shang)全國(guo)領先，未來(lai)可期。

冠(guan)(guan)軍搖籃(lan)，是東(dong)(dong)莞(guan)(guan)籃(lan)球(qiu)在全(quan)國最響亮的IP。除廣(guang)為人知的宏(hong)遠“十(shi)一冠(guan)(guan)”傳奇之外，東(dong)(dong)莞(guan)(guan)女籃(lan)新(xin)彤盛(sheng)兩(liang)次問鼎(ding)WCBA鑄就職業聯賽“一城雙冠(guan)(guan)”。在省級(ji)層面，東(dong)(dong)莞(guan)(guan)男女子(zi)籃(lan)球(qiu)隊(dui)在省籃(lan)球(qiu)聯賽中展現出(chu)絕對(dui)優勢，分(fen)別(bie)豪取“十(shi)連(lian)冠(guan)(guan)”和“八連(lian)冠(guan)(guan)”的戰(zhan)績。

4月13日，2024/2025賽(sai)(sai)季WCBA總決賽(sai)(sai)上，東莞女(nv)籃時(shi)隔六年再次奪(duo)冠。

職業賽場的輝(hui)煌，拉高(gao)了東莞(guan)籃球(qiu)的經濟(ji)效應。賽事不僅是競(jing)技舞臺，更成(cheng)為商(shang)業變現的核心(xin)場景(jing)，最為直觀的是門(men)票(piao)收(shou)入和流量的引(yin)入。

一(yi)直(zhi)以來(lai)，由于朱芳雨、易建聯(lian)等自帶流量(liang)的明(ming)星球員坐鎮(zhen)宏遠，讓其長期擁有(you)頂級的主客場流量(liang)。早年間，遼粵大戰無論是沈陽賽(sai)區還是東莞賽(sai)區，都出現(xian)一(yi)票難求(qiu)境況，球票早早銷售一(yi)空，即便票價抬高(gao)一(yi)倍也一(yi)票難求(qiu)。

這(zhe)為東莞(guan)(guan)帶來了(le)可觀(guan)的賽(sai)(sai)(sai)事經(jing)濟(ji)收(shou)益。原(yuan)東莞(guan)(guan)體(ti)育(yu)局(ju)副局(ju)長、現東莞(guan)(guan)籃(lan)球協會名(ming)譽會長方偉(wei)民給南(nan)方財經(jing)記者(zhe)算了(le)一(yi)筆(bi)賬(zhang)：東莞(guan)(guan)籃(lan)球中(zhong)心(xin)有1.6萬個(ge)座位(wei)，每場比賽(sai)(sai)(sai)都能帶動上萬名(ming)觀(guan)眾(zhong)來東莞(guan)(guan)消(xiao)費。“一(yi)場比賽(sai)(sai)(sai)下(xia)來，疊加門票，服裝、籃(lan)球等(deng)體(ti)育(yu)周邊，能產生近(jin)一(yi)千萬元消(xiao)費數額(e)。”

這(zhe)還(huan)只是門票和品牌收益(yi)，如果算(suan)上線上直播版權(quan)收益(yi)，形成“線下+線上”的(de)(de)雙(shuang)向收入結構，宏遠完全可(ke)實現流量轉化(hua)。此外(wai)，IP延伸衍生(sheng)品品牌授權(quan)帶來(lai)的(de)(de)粉絲經濟、青(qing)訓產(chan)業(ye)化(hua)、跨界整(zheng)合的(de)(de)增值(zhi)空間等(deng)，加上每逢CBA比賽帶動的(de)(de)周邊酒店、商(shang)區、景區消費，東莞(guan)已經建立起(qi)“體育+”的(de)(de)商(shang)業(ye)生(sheng)態。

但CBA畢竟(jing)不(bu)會貫穿(chuan)全年。金字塔之(zhi)下，東(dong)莞(guan)籃球的流(liu)量與(yu)經濟價值靠什么？早在千(qian)禧(xi)之(zhi)年，方偉民就在思考這個(ge)問題。職業賽場的成功，讓(rang)他(ta)看到了(le)舉辦民間賽事的機(ji)會。2003年，擔(dan)任東(dong)莞(guan)體委副主任的他(ta)牽頭創(chuang)辦了(le)被譽(yu)為東(dong)莞(guan)“CBA”的市籃球聯賽。

今年，該(gai)賽事已連續舉辦(ban)22屆。經過幾十年的發展(zhan)，東莞市籃(lan)球聯賽已經高度專(zhuan)業化(hua)，影響覆蓋全省乃至全國，開始朝著商業運作的方向邁進。

宏遠男籃(lan)主教(jiao)練(lian)杜鋒回(hui)憶，2000年左右，打(da)一(yi)場東莞(guan)民(min)間球賽(sai)，最多(duo)有1000元收入。而今，東莞(guan)市(shi)籃(lan)球聯(lian)賽(sai)注(zhu)冊球員共776人，球員薪酬也早已超過其他城市(shi)，還拿到紅牛(niu)飲料等商(shang)業贊助(zhu)。

從一(yi)系列表現看，東莞在籃球賽事、籃球氛圍、商業(ye)運作、產業(ye)融合(he)等維度上的領先態勢(shi)，都在向外界(jie)證(zheng)明著李(li)元(yuan)偉和劉克軍的判斷(duan)。

籃球是大球項(xiang)目，離(li)不開廣(guang)泛(fan)的群眾參與、標準的場地建設和專業(ye)的商業(ye)化(hua)運作，最后(hou)才能帶動(dong)產業(ye)發展。

姚明曾經(jing)對東莞(guan)籃球(qiu)評(ping)價稱，東莞(guan)籃球(qiu)競技成績在全(quan)國數一數二(er)，但(dan)活躍的鄉鎮企業(ye)籃球(qiu)聯賽，才是東莞(guan)籃球(qiu)氛(fen)圍(wei)火爆的根(gen)源。

很顯然，東莞要打造全(quan)國籃球之城，就不(bu)可(ke)能只有(you)(you)賽事(shi)，而沒有(you)(you)全(quan)產業鏈的(de)延伸。

當氛圍充足(zu)后，東莞也(ye)在同步(bu)思考，怎樣讓(rang)城市的籃(lan)球(qiu)運動，從只有職(zhi)賽商業化，進化至(zhi)籃(lan)球(qiu)產(chan)業化？

體育(yu)產業(ye)本質上是“注意力(li)經濟”的(de)精細(xi)化(hua)(hua)運營(ying)。從賽(sai)事(shi)IP打造到商(shang)(shang)(shang)業(ye)生態構建，從商(shang)(shang)(shang)業(ye)運作延展到全(quan)產業(ye)鏈精耕細(xi)作，無論是賽(sai)事(shi)轉(zhuan)播、周(zhou)邊品牌授權、青訓合(he)作、體育(yu)經紀、數字化(hua)(hua)營(ying)銷還(huan)是器材裝備制造等領域，都需(xu)要通過差(cha)異化(hua)(hua)路徑(jing)建立競爭優(you)勢(shi)。借助職(zhi)賽(sai)成熟的(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)體系和全(quan)民(min)籃球巨大的(de)群眾基礎，東莞在(zai)這些環節(jie)均(jun)有一定布局。

不過(guo)，相比其他領域，青訓與(yu)培訓這個核心賽道，是要觀察東莞(guan)籃球產業版圖(tu)最具(ju)代表性的環節。

方偉民介紹(shao)，東(dong)莞擁有由(you)業余(yu)到(dao)職業、由(you)民間到(dao)官方的(de)層級完善的(de)籃球(qiu)體系與生態，這一過程中(zhong)培養了(le)大量的(de)籃球(qiu)人(ren)才，他們從運動員(yuan)變成教練員(yuan)，教練員(yuan)再加入(ru)青少年(nian)籃球(qiu)訓練營，如東(dong)莞特有的(de)女籃主題訓練營。由(you)此帶動大批(pi)人(ren)進入(ru)籃球(qiu)行業，使產業慢慢走向成熟。

而今(jin)，這(zhe)座籃(lan)(lan)球之(zhi)城已經(jing)建立起一整套優質的籃(lan)(lan)球人才培(pei)養體系(xi)，形成了“以(yi)賽(sai)養訓(xun)、以(yi)訓(xun)促賽(sai)”的“人才閉環”，各層(ceng)級(ji)之(zhi)間也打破(po)“次(ci)元(yuan)壁”，并(bing)產生化(hua)學反應。

例如(ru)，宏遠(yuan)男籃(lan)與廣東(dong)實(shi)(shi)驗中(zhong)學(xue)達(da)成(cheng)戰略(lve)合(he)作，引領中(zhong)學(xue)領域(yu)“體教(jiao)融合(he)”探索實(shi)(shi)踐，籃(lan)球(qiu)青(qing)訓模式更(geng)趨多(duo)元。草根精英和籃(lan)球(qiu)少年(nian)的梯隊，讓東(dong)莞(guan)批量“生產”國(guo)手，逐漸構建起東(dong)莞(guan)獨特的“籃(lan)球(qiu)金字塔”。

東莞籃球金字塔

目前，東莞(guan)全市(shi)登記的青少年(nian)籃球(qiu)培訓(xun)機構(gou)近120家，全年(nian)接受(shou)培訓(xun)的青少年(nian)超(chao)10萬人，宏(hong)遠俱樂部青訓(xun)輸送CBA球(qiu)員數(shu)量(liang)全國第一。全市(shi)25個鎮級籃球(qiu)協會(hui)將(jiang)專業管理延伸至基層，甚至已(yi)有村一級籃球(qiu)協會(hui)。

此(ci)外，作為(wei)制造(zao)業(ye)(ye)城市，東莞(guan)也擁(yong)有一批體(ti)育用品制造(zao)企業(ye)(ye)，每天為(wei)全球(qiu)(qiu)生產籃(lan)球(qiu)(qiu)、發球(qiu)(qiu)機、周邊手(shou)辦等(deng)，“籃(lan)球(qiu)(qiu)+潮(chao)玩”開始(shi)成為(wei)東莞(guan)籃(lan)球(qiu)(qiu)產業(ye)(ye)的新賽(sai)道。

但(dan)如果參照國(guo)際上籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)文化(hua)盛行的國(guo)家，東莞仍有很長(chang)的路要走。一份(fen)東莞官方發布的《籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)城市發展報告》就(jiu)指出，目前，東莞籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)產(chan)業(ye)主要由籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)俱樂部、籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)教育培(pei)訓、籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)用品制造、籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)競賽(sai)表演(yan)等構成。脫胎“世界工廠(chang)”的東莞籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)，籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)產(chan)業(ye)卻多年未成氣候。

一(yi)位東(dong)莞(guan)籃球觀察人(ren)士告訴(su)南方(fang)財(cai)經記者， 東(dong)莞(guan)的(de)“籃球+”創新還不夠(gou)“出圈”，缺乏更多有影(ying)響力的(de)人(ren)了解、參與，進(jin)而(er)把整個產業和市場做(zuo)大。“東(dong)莞(guan)具備(bei)極強的(de)氛圍，但群眾(zhong)籃球各自娛樂，在市場化(hua)運(yun)作方(fang)面表現不夠(gou)理想。”該人(ren)士認(ren)為。

過(guo)去三十年，東莞為世界(jie)講述了一個關(guan)于籃球(qiu)(qiu)的(de)城(cheng)市(shi)傳(chuan)奇(qi)。下半場，籃球(qiu)(qiu)這張城(cheng)市(shi)名片，將在(zai)東莞上(shang)演怎樣的(de)“奪(duo)冠”劇情？這需要東莞在(zai)中場思(si)考，籃球(qiu)(qiu)產業該如何調整優化(hua)。

當下，各地體(ti)育(yu)產(chan)業正以(yi)賽事(shi)(shi)(shi)為牽引，將賽事(shi)(shi)(shi)流量(liang)變成(cheng)經(jing)濟增量(liang)，加(jia)快為城市構建更高水(shui)平(ping)的體(ti)育(yu)賽事(shi)(shi)(shi)供給體(ti)系，調整優化體(ti)育(yu)產(chan)業布局(ju)，實(shi)現(xian)“體(ti)育(yu)+”融合發(fa)展。

從貴州(zhou)“村(cun)超”到“蘇超”，“為一(yi)場比賽(sai)，奔赴(fu)一(yi)座城”正成(cheng)為全(quan)國文旅的(de)新(xin)選擇。“一(yi)日(ri)(ri)比賽(sai)，多日(ri)(ri)停(ting)留”的(de)體育賽(sai)事矩(ju)陣拉動效應持(chi)續擴大(da)，成(cheng)為拉動經濟增長(chang)的(de)新(xin)引擎。如成(cheng)都(dou)大(da)運(yun)會(hui)、杭州(zhou)亞運(yun)會(hui)均帶動住宿、餐(can)飲(yin)、零售消費(fei)超400多億(yi)元。

體(ti)育已不是簡單的(de)賽事，更像一場(chang)城市營銷的(de)大型“團(tuan)建”。

在方(fang)偉民看來(lai)，探索體育融合發(fa)展，是東莞破解籃球產(chan)業當下發(fa)展困局(ju)的關鍵。“東莞籃球的未來(lai)，不(bu)只是多拿(na)幾(ji)個(ge)冠軍，而是讓籃球成為(wei)每個(ge)人生活的一部分，成為(wei)城市發(fa)展的永久動能。”

東莞市文化廣電(dian)旅游(you)體育(yu)局介紹，東莞正在(zai)著力打造“體育(yu)+旅游(you)”消費新場景(jing)，切實(shi)推動文化、體育(yu)、旅游(you)的(de)深度融合發展。

東莞籃球開始上演一場(chang)(chang)籃球全城總動員：從(cong)賽事期間衍生的夜市、酒(jiu)店、文創、非(fei)遺進球場(chang)(chang)，到(dao)“BOX籃球印巷”商(shang)業(ye)(ye)載體煥新，從(cong)耐撕街(jie)頭籃球空間到(dao)聯(lian)動大灣區城市推(tui)出“籃球旅游專線(xian)”，通過“籃球+網紅地標(biao)”“籃球+潮流餐飲”“賽場(chang)(chang)+商(shang)圈”“籃球+鄉村振興”等一批批新場(chang)(chang)景新業(ye)(ye)態，助(zhu)力東莞打通“賽事流量(liang)—消費增量(liang)—城市能(neng)量(liang)”的轉(zhuan)化通道。

東莞籃(lan)球經(jing)濟的魔力不僅(jin)在于賽場(chang)內(nei)的熱(re)鬧，更在于它能(neng)串聯(lian)起文旅、制造(zao)、潮(chao)流商業(ye)等多元(yuan)業(ye)態，形(xing)成(cheng)“一(yi)點(dian)引爆、全域(yu)聯(lian)動”的效應。這讓籃(lan)球鏈接更多產業(ye)，延展賽事轉化鏈條，壯大新(xin)型業(ye)態，開拓新(xin)型市場(chang)，形(xing)成(cheng)一(yi)條以競賽籃(lan)球為核心(xin)的產業(ye)鏈閉環。

全國運動會(hui)測試賽(sai)打(da)卡點

今年，東莞(guan)的(de)各項體育賽事(shi)都融入了(le)十(shi)五運會的(de)元素(su)。年初啟動(dong)的(de)籃(lan)(lan)球城(cheng)市文化節(jie)，通過持(chi)續至10月(yue)的(de)“周周有賽事(shi)、月(yue)月(yue)掀(xian)熱(re)潮”的(de)全民籃(lan)(lan)球狂歡，為十(shi)五運會和(he)殘特奧會營造城(cheng)市氛圍。

方偉民(min)認為，十五運(yun)會(hui)提(ti)倡(chang)全民(min)運(yun)動(dong)(dong)，這能讓東莞草根籃球的魅力更加迸發(fa)，“只(zhi)有群眾運(yun)動(dong)(dong)才能推動(dong)(dong)競(jing)技(ji)運(yun)動(dong)(dong)，競(jing)技(ji)運(yun)動(dong)(dong)又帶動(dong)(dong)群眾運(yun)動(dong)(dong)，從而提(ti)升(sheng)全民(min)健康。”

發展(zhan)(zhan)至(zhi)今，東莞籃球經(jing)(jing)濟的故事(shi)早已超越“賽(sai)事(shi)創收(shou)”的層面。它證明，一項運(yun)動(dong)若(ruo)能扎根(gen)民間、聯動(dong)產業，就能成為(wei)城(cheng)市(shi)的“經(jing)(jing)濟催化劑(ji)”。當十五運(yun)會的籃球哨聲吹響之際，東莞或許將向(xiang)世界展(zhan)(zhan)示中(zhong)國城(cheng)市(shi)籃球經(jing)(jing)濟發展(zhan)(zhan)的獨(du)特路徑(jing)。