「倫(lun)納德今(jin)晚真的會(hui)來嗎？」

「不(bu)知(zhi)道(dao)，反正公眾號是這么宣傳(chuan)的，但他(ta)在哪呢？」

話音剛落，球員通(tong)道(dao)里，一個身影緩(huan)緩(huan)步入球場(chang)。

觀眾(zhong)們像(xiang)潮水(shui)般涌動，紛紛站(zhan)起，球場的氛圍(wei)瞬間沸騰了(le)，歡呼(hu)聲(sheng)響徹云霄。「小卡(ka)！」「倫納(na)德！」「真的是倫納(na)德！」人們急切地拿起手(shou)機，爭(zheng)先恐后(hou)捕捉這歷(li)史的時(shi)刻。

來自大洋彼岸的NBA球星倫納德走入球場，身穿唐裝，帶著微笑向觀眾們招手。

這是8月(yue)26日晚，廣(guang)(guang)州南沙(sha)大(da)崗鎮的快(kuai)手(shou)村BA廣(guang)(guang)東站現場。

當(dang)晚，四支(zhi)球隊在潭州球場廝殺，決出勝負。以往NBA中國行主要停留在北京、上海等大城市，大多(duo)數(shu)球迷(mi)只(zhi)能遠(yuan)遠(yuan)仰(yang)望。而得益于(yu)快手平(ping)臺的助(zhu)力，傳奇巨星第一次來到小鎮(zhen)，為球場點燃前所未有的賽事氛圍。

那一夜，NBA和村BA兩個IP產生了奇妙的化學反應，讓每一位球迷都想在球場上，待得久一點。

下午(wu)4點，太陽(yang)仍然熱烈，大崗鎮的潭州(zhou)球場(chang)內外已經擠滿(man)了人。

穿著倫納德2號球衣(yi)的(de)青少年，拿著倫納德海(hai)報的(de)青少年們，還有拖家(jia)帶口來看球賽(sai)的(de)本地村(cun)民，大(da)家(jia)在33度高溫下期盼著這場特別的(de)村(cun)BA比賽(sai)揭幕。

26歲的鄧煒坐在觀眾席上(shang)，他(ta)特地從東(dong)莞驅車兩(liang)小時趕來。

作為籃(lan)球之都(dou)東莞(guan)的(de)(de)居民，鄧煒習慣(guan)了火熱(re)而隆重的(de)(de)籃(lan)球賽事，村(cun)BA在他(ta)家(jia)鄉幾乎堪比節(jie)日慶典。然而，快手村(cun)BA能請到NBA巨星(xing)到場助陣，這份待遇仍然讓他(ta)感到驚訝不已。他(ta)決定專程來看(kan)看(kan)，「這里的(de)(de)村(cun)BA到底怎么樣？」

下(xia)午5點30分，球賽終(zhong)于打響。

觀眾的(de)喊聲此起(qi)彼伏，召喚熱情夏夜(ye)的(de)降(jiang)臨。參賽的(de)4支(zhi)球(qiu)(qiu)隊在(zai)球(qiu)(qiu)場上使(shi)出(chu)渾身(shen)解數，最終決出(chu)了代表大(da)灣區校園的(de)民(min)間籃球(qiu)(qiu)隊伍力(li)量復興，和(he)大(da)崗(gang)鎮本(ben)土(tu)的(de)球(qiu)(qiu)隊馬前村隊進入決賽。

觀眾席(xi)開始騷動。決賽球(qiu)隊亮相時(shi)，全場氛圍達到高(gao)潮。當 DJ 高(gao)呼倫納德的名字(zi)時(shi)，全場球(qiu)迷自發起(qi)立(li)，鼓掌(zhang)迎接這位現代籃(lan)球(qiu)歷史的重要人(ren)物。

現(xian)場的(de)大型(xing)無(wu)人機起飛，將兩幅倫(lun)納德巨(ju)型(xing)TIFO（巨(ju)型(xing)應援海報）吊起，無(wu)人機的(de)扇葉高(gao)速旋轉，刮起涼風陣陣。在舞(wu)龍(long)舞(wu)獅的(de)簇擁(yong)之下(xia)，倫(lun)納德從舞(wu)獅嘴里接過「廣州超上(shang)投」的(de)橫幅。

兩(liang)支(zhi)決賽(sai)(sai)球隊登(deng)場，比賽(sai)(sai)在倫(lun)納德的注視下(xia)開始。

直到比賽結(jie)束，倫(lun)納(na)德幾(ji)乎(hu)沒有(you)離(li)開過球場(chang)。中場(chang)休息時，倫(lun)納(na)德沒有(you)走向(xiang)休息室，而是留在球場(chang)，接受主持人拋出的(de)粵(yue)語挑(tiao)戰。倫(lun)納(na)德大聲(sheng)重復了三次「帶(dai)噶猴(hou)」（大家好），觀眾席(xi)再次沸(fei)騰。

緊接著，詠春師傅(fu)打起(qi)了詠春拳(quan)，小卡在(zai)(zai)一旁模(mo)仿，雙腳(jiao)開立，馬步，也(ye)試(shi)圖模(mo)仿師傅(fu)的(de)沉穩。當機器人(ren)表(biao)演(yan)的(de)隊伍(wu)出(chu)現在(zai)(zai)場上時，小卡甚至(zhi)主動(dong)彎腰和機器人(ren)握(wo)手(shou)，露出(chu)了在(zai)(zai)NBA罕見的(de)笑容。

氣氛(fen)一(yi)次次被推高，直到他在三(san)分(fen)線內親自拿球(qiu)，示(shi)范背身單(dan)打，和(he)幾(ji)個達人球(qiu)員過招(zhao)(zhao)，擔任「終(zhong)極考官」，全場(chang)爆(bao)發潮水般(ban)的(de)掌(zhang)聲。場(chang)外(wai)同樣熱鬧(nao)，攤位(wei)上擺(bai)著(zhu)燒雞和(he)糖水，孩(hai)子們喝著(zhu)檸檬茶招(zhao)(zhao)呼(hu)朋友。

這一夜，潭州球(qiu)場(chang)不再只是村里的(de)普通球(qiu)場(chang)，它一度(du)成(cheng)為了大(da)灣區向(xiang)世(shi)界(jie)展示的(de)舞臺：民俗(su)、籃球(qiu)、科技和(he)社(she)區交織在一起，讓所有人都(dou)置身其中，仿(fang)佛過了一個屬于籃球(qiu)的(de)節日。

「像做夢一(yi)(yi)樣(yang)，我(wo)這輩子都沒想到自己(ji)能看到NBA球星(xing)」，鄧煒(wei)說，他和(he)許多(duo)人在(zai)(zai)決賽(sai)(sai)結束后遲遲不肯(ken)散場——賽(sai)(sai)后，達人們在(zai)(zai)球場上還(huan)有2V2的(de)「賽(sai)(sai)后派對」，他想在(zai)(zai)這一(yi)(yi)夜，和(he)籃球呆得再久一(yi)(yi)點。

對于中國球(qiu)迷而言(yan)，NBA球(qiu)星的(de)中國行曾經是遙不可及(ji)的(de)朝圣之旅。

2001年(nian)，科比第(di)一次來到北(bei)京(jing)，在長城上扣籃，但(dan)原計劃在世(shi)紀壇舉行(xing)的(de)(de)活(huo)(huo)動因安保壓力臨(lin)時取消(xiao)，他只能遺(yi)憾地向球(qiu)迷道(dao)歉。2002年(nian)，卡特造訪北(bei)京(jing)，活(huo)(huo)動方請來剛剛當(dang)選(xuan)狀(zhuang)元的(de)(de)姚明互動，但(dan)氛圍仍不如預期，即便(bian)如此，這次中(zhong)國(guo)行(xing)依舊被(bei)當(dang)時媒(mei)體譽為NBA搶(qiang)灘中(zhong)國(guo)的(de)(de)「尖兵」。再往前，喬丹出現在東單(dan)球(qiu)場，萬(wan)人(ren)空巷的(de)(de)盛況至(zhi)今令人(ren)難忘。

從(cong)20年前的(de)稀(xi)缺，到2006年后球鞋與代言推(tui)動下的(de)常(chang)態化，中國行幾(ji)乎從(cong)未缺席，但依舊主要(yao)停留在北京、上海等大(da)城(cheng)市，大(da)多數(shu)球迷只能遠遠仰望。

而這(zhe)一(yi)次，倫納德出現在廣州(zhou)南沙大崗鎮的(de)村BA，與村民們共享一(yi)個夏夜(ye)，這(zhe)種場景放在20年前幾乎(hu)無法想象(xiang)。

馬前村(cun)隊的28號隊員陳焯樺回憶，一周之前，當他們得知他們在(zai)村(cun)BA比賽上將會迎來NBA巨星倫納德時，「整(zheng)個隊伍(wu)都非常震驚，沒想到球(qiu)星會來我們村(cun)」。

如今借助直播技術(shu)和內(nei)容(rong)平臺的(de)推動，球(qiu)星(xing)的(de)出(chu)現(xian)不(bu)僅(jin)點燃了村(cun)BA的(de)賽場，也被直播實時(shi)傳遞到全國(guo)甚(shen)至海外，國(guo)外球(qiu)迷評論道：倫納德在(zai)亞洲15秒內(nei)展現(xian)的(de)性(xing)格比他在(zai)NBA15年都多！

這(zhe)并不是快手(shou)第一(yi)次和(he)NBA聯手(shou)，早(zao)在 2022 年，快手(shou)就成(cheng)為了 NBA 中(zhong)國首個內容(rong)二創(chuang)合作伙伴和(he)官方短視頻(pin)(pin)平臺。NBA球(qiu)星(xing)頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)入駐快手(shou)，球(qiu)星(xing)表情包(bao)、絕殺梗、方言解說席(xi)卷(juan)全網，基(ji)層(ceng)年輕人與偶像的距離越來越近了。

NBA 也看重了快手(shou)的(de)體育(yu)生(sheng)態(tai)，每月 5.2億(yi) 用戶刷體育(yu)內容(rong)，體育(yu)是(shi)老鐵們熱(re)愛的(de)生(sheng)活方式。就在不久前，今(jin)年的(de)NBA狀元弗(fu)拉格空(kong)降直播間，與老鐵們親密互動，讓快手(shou)原本「既頂流又大眾」的(de)體育(yu)生(sheng)態(tai)更加豐富鮮活。

快手運動內容中心負責人翟(zhai)萬旭坦言，「快手的核心思路(lu)還(huan)是以(yi)賽事IP為基礎，通過引(yin)入明星球(qiu)員和(he)多元活動內內容，實現聲量提升和(he)文化傳播的雙重目標(biao)。」

但(dan)組(zu)織這樣的比賽也(ye)并不(bu)容易，比如(ru)球星檔期的不(bu)確定，給落地方案(an)帶來一些挑(tiao)戰；本土(tu)觀眾對民俗特(te)色(se)的期待，而球星卻未必熟悉(xi)或習慣(guan)這些場(chang)景(jing)，如(ru)何適配并落地到球賽中，是個實際挑(tiao)戰。

但最終，這些困難都被幾乎(hu)完美地消化，一場如此大規模的賽(sai)事活動也在(zai)精密的組織(zhi)下(xia)(xia)圓滿畫(hua)下(xia)(xia)句號。

球場邊，人群早早聚攏，手機高舉，直播間的彈幕和場下的吶喊此起彼伏。有人用粵語解說，有人把直播cut做成搞笑表情包，瞬間被轉發刷屏。

這一次(ci)倫納德中國(guo)行，意味著全(quan)球頂級賽(sai)事正式「入鄉隨(sui)俗」，從(cong)線(xian)上到線(xian)下互(hu)動、從(cong)城市(shi)到鄉村，從(cong)頂層到基層，全(quan)民參與的(de)熱鬧場景(jing)觸手可及。

可預(yu)見的(de)是，NBA球(qiu)星下鄉，好(hao)戲才剛開(kai)始。

快手村(cun)BA廣東站(zhan)帶來的(de)酣(han)暢(chang)，不(bu)僅留在看臺上，也深(shen)深(shen)烙進了每一位上場球(qiu)員的(de)記憶里。

倫納(na)德(de)走(zou)到了(le)馮(feng)迪(di)維(wei)一旁(pang)，跟他碰(peng)拳，告訴他：「Congratulations！」

馮迪維(wei)隨即拿出自己(ji)的手，試圖和倫(lun)納德比(bi)大小——倫(lun)納德是NBA聞名的大手球員，倫(lun)納德把手貼(tie)了(le)上(shang)(shang)去，這是大崗鎮村BA頒(ban)獎典禮上(shang)(shang)的一幕。

力量復興的(de)隊長(chang)馮(feng)迪維(wei)在賽后(hou)說(shuo)，這場(chang)比賽將(jiang)會(hui)是自己職(zhi)業生涯里(li)「前10%深刻的(de)比賽」。

作為大崗鎮本地人，馮迪從沒有見過像今天一樣如此爆滿的場地，和如此熱烈的氣氛。和過往的村BA有差異的是，本次快手村BA廣東站，邀請了分別代表本地、校園、草根以及大灣區背景的四支球隊參與角逐。

倫(lun)納德(de)的到來，無疑激勵了(le)這一代(dai)本(ben)土球員(yuan)繼續(xu)傳播籃球文化的信念。

決賽(sai)(sai)的兩支隊(dui)伍里(li)，馬(ma)前村(cun)隊(dui)是大(da)崗鎮的傳統強隊(dui)，在2024年南沙區(qu)男(nan)子(zi)籃球(qiu)聯賽(sai)(sai)的決賽(sai)(sai)中，大(da)崗鎮馬(ma)前村(cun)隊(dui)就帶(dai)著「全村(cun)的希望」問鼎了總冠(guan)軍。而力量(liang)復興則是一支本土的大(da)學生(sheng)籃球(qiu)廠牌。

力(li)量復興的(de)(de)隊長馮迪維坦然，民(min)間籃球廠牌的(de)(de)道(dao)路并不好走(zou)。這五(wu)年(nian)，他看到身邊無數優秀的(de)(de)廠牌對手在急功(gong)近利(li)的(de)(de)規劃(hua)下草(cao)草(cao)收場。如今(jin)，力(li)量復興大多數時候仍在「為愛(ai)發電」。

但(dan)在籃球這個運動里，偶像的(de)力(li)量是無限的(de)。站在籃球場上(shang)看著倫納德(de)，馮(feng)迪(di)維還會想起(qi)這位NBA巨(ju)星(xing)在2019年(nian)時(shi)率猛龍隊終結彼時(shi)三連冠的(de)勇士的(de)故(gu)事。

那一刻(ke)，他下定決心要(yao)為籃球運動(dong)貢獻自己更多(duo)的熱愛。

比(bi)偶像(xiang)倫納德接(jie)觸籃球的(de)時(shi)間更早，馮迪維從小學六年級開始打(da)球，很快被這項(xiang)對抗激烈，競技(ji)性十足的(de)運動吸引，初、高中時(shi)期，他都(dou)嘗試過(guo)走特長生(sheng)道路，但「沒有(you)人看得上」。

他(ta)沒有(you)放棄自(zi)己的夢想(xiang)，反(fan)而決心(xin)要(yao)用盡全力，看看自(zi)己到底能在籃(lan)球這條(tiao)路上走多遠。他(ta)后來代表高(gao)(gao)中(zhong)校(xiao)隊參(can)加(jia)了(le)中(zhong)國高(gao)(gao)中(zhong)籃(lan)球聯賽，上了(le)大學后，他(ta)和(he)高(gao)(gao)中(zhong)師兄「杰哥」組建了(le)力量(liang)復興廠牌，開(kai)始(shi)召(zhao)集熱愛籃(lan)球的隊員(yuan)們自(zi)發參(can)加(jia)賽事(shi)，積累經(jing)驗。

快手村BA奪冠(guan)那(nei)晚，恰好是廠牌(pai)成立五周年。在(zai)慶功宴上，馮(feng)迪維回味著自己投籃時偶(ou)像(xiang)倫納德的注視，他在(zai)心里(li)默(mo)默(mo)許愿——如果可以，明年可以參加更多快手體(ti)育組(zu)織的民間賽事。

而更長(chang)一(yi)點的目標(biao)：他們想(xiang)讓這個廠牌(pai)再活十年(nian)。